Parce que nous ne sommes pas des machines, le relationnel est au coeur de la réussite des entreprises. Les cadeaux d'entreprise sont ainsi devenus un outil marketing incontournable pour renforcer les relations avec clients, collaborateurs et partenaires. Qu'il s'agisse de goodies, d'objets personnalisés ou de cadeaux haut de gamme, ces attentions marquent les esprits et fidélisent le réseau des entreprises.
Toutefois, la face cachée de cette pratique suscite de plus en plus de critiques : la production massive de ces cadeaux est souvent délocalisée en Chine et alourdit considérablement l’empreinte carbone. Dans un monde où la prise de conscience écologique et éthique est de plus en plus forte, les entreprises se doivent d’agir en faveur d’un impact réduit et du soutien au Made in France.
Les cadeaux d’entreprise, goodies et objets média, quelle différence ?
Ce sont tous bien des cadeaux aux frais de l’entreprise adressés à leurs clients, salariés et partenaires, que l’on peut distinguer comme suit :
- Objets média / publicitaires : axés sur la visibilité et la promotion de la marque, leur fonction est purement publicitaire. Ils sont souvent distribués lors d'événements ou dans le cadre d'actions marketing.
- Goodies : similaires aux objets publicitaires, mais généralement de petite taille et de faible valeur, ils sont souvent utilisés pour des campagnes à grande échelle ou comme souvenirs.
- Cadeaux d'entreprise : axés sur la relation d'affaires, souvent plus qualitatifs et personnalisés, ils sont offerts dans un cadre professionnel (relations B2B ou fidélisation).
Exemples : Bouteilles de vin, stylos de luxe, accessoires de voyage, objets personnalisés comme des carnets ou des accessoires technologiques (clés USB, écouteurs, etc.).
Les cadeaux d'entreprise : pourquoi et à qui en offrir ?
Dans la vie quotidienne, les cadeaux sont des symboles d’attention pour nos proches. Ils nous permettent de faire plaisir, remercier, renforcer des liens amicaux et familiaux ou célébrer un événement.
Le cadeau d’entreprise reprend ces codes dans un cadre professionnel. Derrière cette attention se cachent cependant bien d’autres avantages. Le cadeau remplit une fonction stratégique par son rôle commercial en externe tout en contribuant au bien-être des employés en interne.
- Les salariés : le cadeau d'entreprise est une véritable marque de reconnaissance pour les salariés. Il permet de récompenser et de valoriser le travail accompli, tout en renforçant la motivation pour les projets à venir. Les occasions d'offrir sont nombreuses — Noël, nouvel an, anniversaires d'entreprise, séminaires, congrès ou lancements de produits — et contribuent à renforcer le sentiment d'appartenance, l'engagement, la cohésion d'équipe et la fidélité des collaborateurs.
- Les fournisseurs et partenaires : ce sont des partenaires essentiels à la réussite de l'entreprise. L'entreprise exprime sa reconnaissance pour la collaboration, renforce les relations professionnelles et projette une image positive.
- Les clients : le cadeau est un outil de marketing et de fidélisation efficace auprès des clients. Il accroît la notoriété de la marque et la satisfaction client. Le choix du cadeau est d’une grande importance. Il incarne les valeurs de l’entreprise, avec par exemple des cadeaux éco-responsables ou made in France, et marque les esprits par sa qualité et son originalité.
- Les prospects : plutôt que de lancer une énième relance mail, les cadeaux peuvent attirer l’attention et susciter l’intérêt de façon indirecte et plus subtile.
C’est le geste qui compte ?
Les cadeaux d'entreprise sont souvent perçus comme un geste positif mais ces belles attentions soulèvent aussi des préoccupations écologiques et éthiques croissantes.
Saviez-vous par exemple que la fabrication d’un t-shirt promotionnel peut générer plus de 6 kg de CO₂ par produit ? C’est une empreinte assez lourde pour un petit geste, non ? De plus, la plupart de ces produits sont expédiés depuis des pays lointains, comme la Chine, ce qui augmente encore leur impact écologique. En 2019, environ 3,7 gigatonnes de CO₂ ont été émises par le transport de marchandises.
Et ce n'est pas tout : beaucoup de ces cadeaux proviennent de l'industrie textile, qui est responsable de 8 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre et de 20% de la pollution des eaux industrielles. Pensez à tous ces vêtements publicitaires et bon marché que l'on offre, portés une fois puis oubliés au fond d’un placard… avant d’être jetés.
Par ailleurs, les conditions de travail des ouvriers textiles sont souvent très dures, sans protection sociale ni syndicale et avec des salaires en dessous des minima vitaux.
Il y a également la question de la surconsommation. Le cadeau est devenu un incontournable mais les entreprises privilégient encore trop souvent la quantité à la qualité ! Résultat, les cadeaux d’entreprises se succèdent et se ressemblent, bas de gamme et cheap, t-shirts, mugs, chargeurs,… d’avance perçus comme jetables !
Et si nous pouvions repenser la manière de choisir ces cadeaux ? En leur donnant du sens par des produits éthiques et écologiques ? En choisissant la durabilité et la qualité du made in France ?
De plus en plus d'entreprises intègrent leurs cadeaux dans une démarche RSE afin qu’ils reflètent une image cohérente, unique et responsable de leur marque.
Vers des cadeaux éthiques et éco-responsables
D’après l’étude de marché sur les cadeaux d’affaires menée par le salon Omyagué, la qualité est le premier critère recherché par l’acheteur (79,5%) devant le prix (61,1%) et l’originalité (44,9%).
La durabilité et l’impact environnement sont aujourd’hui un critère pour l’acheteur, ils sont “très importants” ou “assez importants” pour 87% des structures interrogées par Omyagué. Ces cadeaux, conçus à partir de matériaux recyclés, biodégradables ou issus de sources renouvelables, témoignent de la démarche éthique et durable de l’entreprise. En choisissant des produits respectueux de la planète, l’entreprise renforce son image de marque et la fidélité de ses clients. C’est aussi un moyen de sensibiliser subtilement à l’importance de la protection de l’environnement, tout en offrant un objet utile et porteur de sens.
88% des structures interrogées accordent aussi de l’importance au made in France. Des chiffres en hausse nette depuis 2017. La tendance du made in France s’est notamment accélérée avec la crise de la covid. Cette dernière a fait prendre conscience de la complexité des chaînes d’approvisionnement et de la forte dépendance française, en particulier vis-à-vis de la Chine. En 2018, 74% des français se déclaraient prêts à payer plus cher pour acheter français (sondage IFOP 2018). Longtemps boudé pour ses prix, les directions sont désormais prêtes à payer plus cher pour des cadeaux d’affaires made in France comme le souligne Antony Villéger, président de la 2FPCO (Fédération française des professionnels de la communication par l’objet). "
Les avantages des produits du Made in France sont multiples. Outre la qualité, la traçabilité et la conformité des cadeaux Made in France, les entreprises soutiennent l’économie locale, réduisent l'empreinte carbone et assurent des conditions de travail éthique. En associant cela à une production respectueuse de l’environnement, utilisant des circuits courts et des matériaux durables, elles offrent des cadeaux porteurs de valeurs fortes. Ces deux choix permettent non seulement de valoriser la qualité et le savoir-faire local, mais reflètent aussi les engagements sociaux et écologiques de l’entreprise.
Faire le choix de l’utile, durable, responsable, environnemental, social et français,… ce n’est pas si simple ! Et pourtant ça existe ! Si les entreprise ont souvent à faire un choix et prioriser selon leurs valeurs, de nouveaux acteurs spécialisés émergent, capables de répondre à la demande BtoB, comme chez Le Petit Dormeur et bien d’autres.
Les Salons des Cadeaux Professionnels : Premium Sourcing, Omyague, CTCO…
Pour découvrir et tester des cadeaux d’affaires engagés et de qualité, rien de mieux que de se rendre sur des salons professionnels. Parmi les salons français, on trouve : Premium Sourcing, Omyague et le CTCO. Chacun de ces événements permet de dénicher des produits innovants tout en s’inspirant des nouvelles tendances éthiques et éco-responsables.
- Premium Sourcing : Ce salon se tient chaque année à Paris et réunit les plus grandes marques d’objets promotionnels et de textiles publicitaires. C’est le rendez-vous des entreprises en quête de nouveautés et de tendances pour leurs cadeaux d’affaires. On y trouve des produits personnalisables, des solutions écologiques, et des objets technologiques pour répondre aux attentes des clients et partenaires.
- Omyague : Ce salon est spécialisé dans les cadeaux haut de gamme, axés sur le luxe et le raffinement. Omyague se positionne comme le rendez-vous pour découvrir des objets d’exception, souvent fabriqués en France, et permettant aux entreprises de renforcer leur image de marque à travers des cadeaux d’affaires premium. Ce salon met également en avant les tendances éco-responsables avec une attention particulière portée aux produits artisanaux et éthiques.
- CTCO : Ce salon regroupe un vaste réseau de fabricants et distributeurs spécialisés dans les objets publicitaires et cadeaux d’affaires. On y trouve de tout : du gadget tendance aux objets écoresponsables pour marquer les esprits de manière durable.
Quand on ne peut pas se déplacer, il y a toujours les plateformes en ligne. Dream Act et Ici Présent sont par exemple deux plateformes engagées qui mettent en avant des produits écoresponsables et fabriqués localement.
Nous assistons aujourd'hui à une montée en gamme dans le secteur des cadeaux d'entreprise : ils deviennent personnalisés, écoresponsables et made in France. Ils gagnent en qualité, évitant que les cadeaux ou goodies offerts soient rapidement jetées ou oubliés au fond d'un tiroir. Cette évolution transforme chaque attention en un véritable ambassadeur des valeurs de l’entreprise, et ce, pour le bien de tous !
Vous souhaitez offrir des produits Le Petit Dormeur ? Contactez-nous pour recevoir un devis sur mesure !
Sources :
https://omyague.com/elementor-7934/
https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-le-made-in-france-vague-2018/
https://www.lenouveleconomiste.fr/lesdossiers/le-cadeau-daffaires-made-in-france/
https://impactco2.fr/outils/habillement/tshirtencoton
https://www.carbone4.com/analyse-faq-fret
https://librairie.ademe.fr/ged/4367/lrdml_expo_affiche_a2_conception_version_def.pdf
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